Non-profit? Zo adverteer je gratis bij Google.

Frans Coppens - NiceToKnow - 20 mei 2016
Non-profit? Zo adverteer je gratis bij Google.

Zo adverteer je gratis bij Google.

Werk je bij een non-profitorganisatie en wil je graag adverteren, maar weet je niet hoe? Of heb je een beperkt budget? Google Adwords biedt je geweldige (gratis) mogelijkheden. Als je de weg weet tenminste. We leggen uit wat wat Google Ad Grants precies is, wie het mag gebruiken en of je zelf in aanmerking komt voor Google Ad Grants.

Geen Google Ad Grants zonder Google AdWords

Om te kunnen begrijpen hoe Google Ad Grants werkt, moet je eerst weten wat Google AdWords inhoudt. Google AdWords valt onder Search Engine Advertising (SEA). Daarbij betaal je als bedrijf geld om met een advertentie te verschijnen in de zoekmachine van Google bij een zoekopdracht. Naast adverteren binnen de zoekmachine, kan je met Google AdWords ook adverteren hun ‘display’ netwerk. Denk hierbij aan banners op specifieke sites en blogs.

Zoekmachine-advertenties vallen vaak iets minder op, want ze lijken erg op organische zoekresultaten die Google voor je opsnort. De bovenste zoekresultaten met een ‘adv.’ blokje voor de tekst zijn altijd betaald. Bovenaan staan kan duur zijn. Het hangt af van hoe sterk je website is opgebouwd, maar ook van het gebruikte zoekwoord. Het woord ziektekostenverzekering is uiteraard duurder dan het woord kersenontpitter.

 

Google Adwords valt onder SEA en is altijd betaald. Bij Google Ad Grants ook, maar daar krijg je als non-profit club een flink budget cadeau van Google. Hoe aardig? SEO, organische zoekresultaat, is nooit betaald. SEO en SEA, hoe zat dat ook al weer?

 

Wat is Google Ad Grants?

Zie Google Ad Grants als de goede-doelen-variant van SEA: het adverteren binnen de zoekmachine via Google AdWords. Omdat je als non-profit organisatie doorgaans geen oneindig budget hebt voor marketing, biedt Google hulp. Met het Ad Grants programma kun je nieuwe ‘vrienden’ en sponsors vinden, naamsbekendheid genereren en ga zo maar door. Je krijgt hiervoor budget cadeau van Google. Ze steunen zo je doel én je non-profit AdWords account. Mits je aan de juiste voorwaarden voldoet natuurlijk.

Die ondersteuning is niet misselijk, je krijgt een maandelijks tegoed van van $ 10.000,-!!! Omgerekend ongeveer € 8.800,-. Een belangrijke voorwaarde daarbij is het bedrag per betaald zoekwoord, binnen Google, niet hoger mag zijn dan +/- € 1,75 ($ 2). Voor autoverzekeringen of sneakers wordt dat dus lastig.

Voor promotie van je website of de nieuwe fondsenwervingscampagne mag je met Google Ad Grants alleen gebruik maken van SEA. Adverteren in het  ‘display’ netwerk is uitgesloten met het gratis budget.

 

Achieving your goals without advertising is like winking at a girl in the dark. You know what you’re doing, but nobody else does.

Stuart Henderson Britt

Google Ad Grants ook voor jou?

Om als non-profit organisatie in aanmerking te komen voor het Google Ad Grants programma heb je als organisatie een ‘officiële liefdadigheidsstatus’ nodig. Ook moet je één van de volgende belastingvrije statussen bezitten: Algemeen Nut Beogende Instelling (ANBI) en/of Sociaal Belang Behartigende Instelling (SSBI). Verder vallen rechtsvormen die geregistreerd staan als: stichting of vereniging, en activiteiten uitvoeren voor het algemene nut, ook binnen Google Ad Grants.

Google vraagt je om als non-profit organisatie geregistreerd te staan bij TechSoup Nederland. Dit is de Nederlandse divisie van TechSoup Global. Bekijk hun sites voor meer informatie over de richtlijnen waaraan je moet voldoen als non-profit organisatie.

Als laatste checkbox moeten alle non-profit organisaties afvinken dat zij beschikken over een 'functionerende website met wezenlijke inhoud'.

2. Adgrants.jpg (1)

Voor wie is Google Ad Grants niet beschikbaar?

Bedrijven die helaas voor hen worden uitgesloten van Google Ad Grants zijn:

  • Ziekenhuizen
  • Gezondheidsinstellingen
  • Overheidsinstanties en overheidsorganisaties
  • Scholen
  • Niet-commerciële kinderopvangorganisaties
  • Academische instellingen
  • Universiteiten

Geïnteresseerd in Google AdWords of Google Ad Grants?

Denk jij gebruik te mogen maken op het gratis advertentiebudget van Google? Of wil je meer rendement halen uit je huidige AdWords account? Neem dan contact op met Frans Coppens. We bespreken graag vrijblijvend jouw mogelijkheden.

Tick, tock, tick, tock..